一、何为策划

策划一词是现今社会使用频率最高的一种，面对错综复杂、变化频繁、竞争激烈的各种环境状况，人们常常需要策划。

策，“谋略”也，如吕氏春秋“此胜之一策也”，这是取胜之道的一种谋术。

划，“筹谋”也，有划动、划分和计策、对策之意。

策划，即为筹划和谋略。是一项立足现实，面向未来的谋划活动。

策划集中了古今中外理论家和实践家智慧的结晶，是一门跨学科和跨领域的学科。在现代社会，随着社会的进步和经济的发展，策划的内容和要求不断变化。我们所讲的策划概括来说就是指人们为了达到某种预期的目标，借助科学系统的方法和创新的思维，对策划对象的各方面因素进行分析，将资源进行优化重组，进而制定行动方案的行为。这个过程中，会涉及调查、分析、创新、设计等多个环节。

一般来说，策划包括三个要素：即策划主体、策划客体以及策划环境。策划主体即为行为的策划者，它可以是一个国家、一个地区、一个组织（企业、行业协会、学校等），也可以为具体的个人（如策划师）。策划客体即为策划行动所指向的对象，如企业产品推广计划、企业形象设计、广告等等。而策划环境则是指策划的条件，包括了内部环境（如客体的性质、状态等）和外部环境（如自然环境和社会环境）。

二、现代意义的“策划”

现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。

策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算。它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测，并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。

综上所述策划有以下几个主要的特点：

第一、策划的本质——一种思维智慧的结晶。

第二、策划具有目的性。不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。

第三、策划具有前瞻性、预测性。策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测，因此具有一定的前瞻性。

第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划，就一定具有不确定性或者风险。

第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测。策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法，它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。

第六、策划具有科学的创意。策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新，具有创意的策划才是真正的策划。策划的灵魂就是创意。

第七、策划具有可操作性。这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性都没有，那么这个策划方案，再有创意、再好，也是一个失败的策划方案。

三、策划是书面语言（或图表）

就是在这些书面语言（图表）中阐述出一个实现某件事情的理论逻辑过程，有人说，有好的想法，在心里就好，何必要写下来，到时把这个想法，用原话即时说出来给必要的人听就是了。

用原话与书面的对比效果：

原话需要你们双方亲身某个场合，嘴巴交流，需要占用双方的时间，表达思想需要各种技巧，你的想法在这些条件下，能否被对方记住？你离开了，这些思想交流的过程就消失了，这些都是原话的弊端。如果你真的想让对方看到你的思想，你就必须要写下来，把这些思想放在了纸上，既可以方便你根据所得的资料即时改善想法，也不用你在每个必要的人面前都占用时间去卖力的表达一遍，写在纸上也可以方便传播你的想法，别人可以在任何方便的时候，看到你的想法，这时你的想法就是策划了。

虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不同，但是策划要做的事的方式都是一样的，无论从事哪方面的专职策划，只要能掌握策划的逻辑就好，都不需要深入去学习相关行业的专业技能。比如做网络游戏策划，我们只要知道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去写。所以策划作为一个工作的门槛是很低的，你有思想，有好的点子，会写字或画图，表达出来就可以成为策划。当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。