春和景明 消费场景上新

来源：人民日报

“春日迟迟，卉木萋萋。”在浙江绍兴新昌县采摘春茶、体验垂钓，到湖北武汉边赏樱花边看演出，走进四川成都新津区千亩油菜花田吃火锅……天气渐暖，万物竞发，踏青赏春正当时。各地围绕地域特色，创新推出消费新场景，更好满足市民游客文旅消费需求。政策助力下，“春日经济”蓬勃生长，商旅文体健多业态消费不断融合，不仅激活了乡村产业振兴的一池春水，更为扩内需、促消费注入汩汩动能。

——编 者

浙江绍兴新昌县回山镇，游客在手工炒茶师傅指导下体验炒茶。俞临新摄（人民视觉）

浙江绍兴新昌县——

采茶品茶垂钓，可玩可品又可憩

本报记者 窦瀚洋

在浙江绍兴新昌县回山镇，平均海拔412米的茶山上春风拂面，一株株茶树冒出嫩芽，采茶季到了。

今年春天，回山镇推出“春日湖山慢咖”主题游，吸引了不少周边游客前来“打卡”。“在茶山品茶，在湖边品咖，这份‘春日限定’太棒了。”自驾前来的杭州游客陈馨怡说。

回山镇是浙江知名的高山茶产区，但在过去，仅靠茶叶种植采摘体验模式难以撬动文旅消费。“我们曾做过宣传推广，但由于体验方式单一，一直不温不火。”回山镇镇长梁田丰说。

今年，回山镇联合辖区内的新昌县国际垂钓中心，将采茶、品茶、咖啡、垂钓等元素创新融合，打造了“可玩、可品、可憩”的复合式消费场景。

来到回山镇贤辅村高山茶园，陈馨怡支付200元购买“春日体验”套票，就可在茶园里采茶炒茶，在垂钓中心体验垂钓、游船，还能享受一杯特调咖啡。

茶山上，茶农用拇指和食指捏住茶叶芽尖，轻轻向上一提，便完成了采摘。在茶农指导下，陈馨怡学得有模有样。随后，陈馨怡来到贤辅村茶事体验中心，跟着手工炒茶师傅学起炒茶，“沉浸感拉满，从枝头到杯中的全过程参与，让我感受到了茶文化的独特魅力。”

来到新昌县国际垂钓中心，不少游客在岸边安静垂钓，还有一些年轻人拍照留念，远处的湖中泛着几艘游船……“今年的联动为中心带来更多客流，开春以来，日均接待游客超300人次，春茶与咖啡日均销量达2000余杯，年轻人占比超过六成。”垂钓中心负责人余昂明说。

为了更好带动消费，垂钓中心还融合春茶推出“茶膳鱼宴”套餐。垂钓中心餐厅里，厨师将新鲜春茶倒入沸腾的鱼汤，“这道‘茶香小胖鱼’就是我们新研发的招牌菜。”

文旅消费热起来，带动了周边村民就业增收。“以前采茶季一过就闲着了，现在来垂钓中心务工，月收入多了2000元。”这段时间，村民王大姐在垂钓中心打起零工，虽然忙，但干得更起劲了。

“把握春天消费热点，我们创新开发更多消费场景，将传统资源转化为发展动能，让地处偏远的山区镇也能吃上‘旅游饭’。”回山镇党委书记沈剑说，清明假期期间，回山镇吸引游客2万多人次，创造直接经济效益500多万元。

湖北武汉——

坐空轨观非遗，江城无处不飞花

湖北武汉，运行中的光谷空轨与盛开的樱花相映成趣。本报记者 吴 君摄

本报记者 吴 君

天气渐暖，樱花陆续开遍了湖北武汉。“漫步在武汉街头，盛开的樱花就像电影里一样美丽。”在湖北武汉东湖新技术开发区，来自辽宁的游客丽娅赞叹。

武汉拥有超50万株樱花树，无论是景区、校园，还是路边、公交站台，随处皆可赏花。丽娅这次到武汉旅游，就是为了看樱花。

为了更好服务游客，武汉今年将空轨纳入了“武汉樱花季”的推荐路线。“这条线路全长约10.5公里，设站6座，推出了单次票、日票、月票等不同形式的票价，价格在30元至120元之间。”武汉空轨工作人员周欣林介绍，今年3月樱花开放期间，空轨日均客流量约1.5万人次。此外，还首次推出环游式定制巴士，游客可乘车在2小时内参观武汉的文旅地标。

自2021年起，湖北以樱花为主题，每年举办“相约春天赏樱花”系列活动，消费模式不断推陈出新。除了旅游线路，武汉今年还推出了“赏樱+非遗”等综合旅游服务，打造更多消费新场景。

夜幕降临，在武汉晴川阁，灯光照耀下，盛开的樱花与红墙碧瓦等古建筑元素共同组成了唯美的表演舞台。舞台上，楚剧《又从西厢过》正在上演，演员们边表演边与观众互动，引起阵阵欢笑。

“为了让更多赏樱游客能够理解并爱上楚剧，我们对楚剧进行了改编，并增加了与观众的互动。”武汉楚剧院演员蒋涛说，他们每周五到周日晚上都会在晴川阁演出，周一到周四晴川阁还会推出长绸舞、戏曲枪花等演出。

“今年3月后，武汉整合了文旅体商演全域要素，推出文旅、体育、商务、招商4个系列100多项活动。”武汉市文化和旅游局副局长刘兴元介绍。不少商家还把樱花元素融入文旅产品中，樱花冰箱贴、樱花帆布包、樱花香氛礼盒等文创产品很受游客欢迎。

中国铁路武汉局集团有限公司数据显示，3月中旬以来，乘坐高铁来武汉赏樱的旅客人数呈逐步上升趋势。同程旅行平台数据显示，今年清明假期，赏花游目的地以武汉热度最高。

“我们将继续打造‘乐购武汉’品牌，组织超‘好吃’、超‘好逛’、超‘好玩’、超‘好购’4个系列300余场活动，为市民游客提供更多消费选择。”武汉市商务局副局长万拥华说。

四川成都新津区——

吃火锅喝咖啡，油菜花田业态多

四川成都新津区，游客在天府农博园油菜花田中赏美景、吃火锅。刘 杰摄（人民视觉）

本报记者 王明峰

微风拂过，四川成都新津区天府农博园里花香四溢，近千亩油菜花海翻涌如浪，仿佛一幅春日油画。与往年不同的是，这片原本仅能绽放1个多月的油菜花海，如今已持续盛开近4个月，从去年12月至今，游客络绎不绝。

“普通油菜花3月才开，我们通过引育早花油菜、多彩油菜等新品种，这里的油菜花去年12月就开了。”四川天府农博园投资有限公司农业产业部部长袁周平介绍。花期延长，带来的不仅是视觉盛宴，更放大了消费活力，将春日的“流量”转化为“留量”。

走进位于农博园中心农博岛的稻田餐厅，一缕缕夹杂着花香的火锅味扑面而来。“今年油菜花开得早，我们提前1个多月接受预订，高峰期一天就接待了400多名客人！”餐厅主理人陈娟透露，花期延长后，今年营业额大幅增长，“现在不仅周末爆满，连工作日的预订率都提升不少。”

沿着石板铺就的油菜花小径，每隔三五米，花田里便藏着一桌围炉火锅，沸腾的火锅与金黄的花海相映成趣。“味道巴适，风景也安逸，没想到在花田里也能吃火锅。”来自成都成华区的游客刘女士说，“这个春天，带孩子到户外享受春日美景，感觉特别好。”

除了做火锅“搭子”，油菜花还能做咖啡伴侣。在稻田餐厅门口的一个咖啡移动点位，一款“油菜花拿铁”勾起了游客的好奇。几瓣油菜花瓣轻轻漂在咖啡表面，细细品尝，浓郁的咖啡香味中透出独特的花香。“借助油菜花田的热度，我们与咖啡商家进行合作，推出了这款季节限定饮品，很多游客都想品尝一下。”陈娟说。

油菜花的“超长待机”促进农博岛多元业态持续升级。据介绍，依托花期延长的“场景红利”，农博岛今年新进驻一批流动咖啡车，数量较去年增长近50%。农博岛今年还引进了27家连锁品牌商家，实现“自然流量”向“消费流量”转化。据统计，今年一季度，农博园游客量达101.57万人次；其中，3月游客量达67.69万人次，同比增长6.7%。花期结束后，艺术体验馆、儿童剧场将无缝衔接，让游客“四季有景可看”。